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Costa Adeje acompasa sus retos a las demandas del turista del Siglo XXI
Artículo escrito por: Redacción
Fiel al trabajo y la estrategia que en las últimas dos décadas han colocado a Costa Adeje como referencia canaria y española en materia turística, el destino ha iniciado 2016 con nuevos retos que buscan consolidar y asentar el esfuerzo hecho hasta ahora y trazar las líneas básicas que acompasen las demandas del turista del Siglo XXI con la oferta ya existente en el municipio y los nuevos nichos abiertos recientemente, que se expandirán con el horizonte 2020 a la vista.
Cuando desde Costa Adeje se habla del concepto “Turismo del Siglo XXI” no sólo se alude a los argumentos tradicionalmente asociados a él y que tienen que ver con las nuevas tecnologías, la oferta complementaria o el “feed back” con el visitante. Ya en su día, Adeje fue vanguardia al apostar por atraer a inversores que apostaran por el concepto “total” del turismo con una oferta que, por encima de todo, cuidaba los detalles, la calidad y los diferentes servicios al cliente como un todo de máximo nivel. Ahora, desde el municipio se elige el término Siglo XXI para englobar la continua apuesta por la calidad y el lujo, unidos a la sostenibilidad, el respeto al medioambiente, el crecimiento controlado y una oferta de 180 grados que invite a todo tipo de visitantes, desde el turista unipersonal a la familia más exigente. Para ello, ya ha arrancado un plan estratégico que tiene como meta el año 20 que se sustenta en lo logrado hasta ahora más una estrategia de nuevos retos que ya han arrancado y que, en algunos casos, comienzan a ser realidades.
Desde el Área de Turismo del Ayuntamiento de Adeje se apuesta por unos “mundos” muy concretos como grandes contenedores de lo que hasta ahora han sido sus éxitos y como bases sólidas del futuro. Todo ello sin perder de vista el compromiso adquirido por parte de la administración local para dar respuestas rápidas a las demandas empresariales, ya que son el vehículo indispensable para la creación de riqueza y su reparto en la sociedad en forma de empleos de calidad, bienestar y convivencia.
Adeje sigue siendo una de las administraciones que más velozmente responde a todos los trámites administrativos. Los expedientes urbanísticos y las licencias de obras menores se resuelven en un plazo medio de 7 días y los de obra mayor en un máximo de 30, cifras que mejoran la media nacional. Además, Costa Adeje se mantiene año tras año en los primeros puestos de los “rankings” de Exceltur, que estudian la rentabilidad de todos los destinos turísticos españoles. La marca del sur tinerfeño está a la cabeza del sector en Canarias y entre los cinco destinos con mejores datos de toda España. Mejoró en un 15.4% su RevPAR con respecto al mismo período del año pasado. No sólo eso, sino que la misma variación interanual, arrojó que Adeje aumentó su empleo turístico un 3.2%, situando las personas ocupadas por el sector en 12.764.
Los mundos de Costa Adeje
El mundo familiar, la apuesta empresarial por los parques temáticos ha colocado al Siam Park como uno de los mejores del mundo y ha reubicado en el panorama nacional al Aqualand como otro de los destacados. Para este segmento de la familia ya se ha dado luz verde a varios proyectos hoteleros que brindarán nuevas ofertas temáticas y se ha iniciado la redacción de un proyecto de dinamización socio-cultural “365-24” para toda la franja turística adejera, que reúne el mayor número de hoteles 5 estrellas por kilómetro cuadrado de toda España.
La naturaleza y el deporte son otras de las apuestas dentro de los mundos de Costa Adeje. Se trata de desafíos obligados, no en vano el 83% del suelo municipal está protegido por su valor natural. Esta oferta ya cuenta con instalaciones y centros deportivos de primer nivel mundial como el “T3” o puntos históricamente situados entre los tres más visitados de Canarias como el Barranco del Infierno.
El futuro pasa por seguir apostando por acoger pruebas y congresos deportivos de primer nivel, el proyecto ya iniciado para la recuperación de los fondos marinos y la apertura del Aula Marina, la construcción de un complejo turístico con varios hoteles de lujo asociados al medio ambiente y la sostenibilidad y el denominado “Cordón Verde”, un proyecto que tiene como objetivo la cohesión entre dos zonas del municipio hasta ahora divididas: La zona turística de Costa Adeje y el casco histórico y sus diferentes núcleos. El Cordón Verde está llamado a dotar y ofrecer al visitante elementos de comunicación e interconexión sostenibles para que pueda disfrutar de un destino que va desde la primera línea de playa hasta la alta montaña, pasando por los rincones más pintorescos y característicos del territorio y las costumbres.
En Costa Adeje no se pierde de vista el valor añadido que debe ser el patrimonio y la cultura. Cada vez más, aumenta la demanda turística de estos conceptos, lo que significa nuevos nichos de negocio y complementos ideales a la hora de que el visitante tome su decisión de dónde pasar sus vacaciones. Ya ha sido redactado y está listo el proyecto para un gran centro de interpretación histórica en el mismo centro del casco, que irá acompañado por otros proyectos de envergadura aún en fase de concreción. La histórica Universidad de Verano y el Campus Universitario están en plena reinvención con 2018 como fecha de partida para una nueva era en la que la formación y la educación también puedan formar parte de la oferta turística.
En el mundo del lujo hay quien puede pensar que Costa Adeje llegó a su techo, pero lejos de esa posibilidad y manteniendo las premisas de crecimiento controlado y sostenibilidad, ya son realidad cuatro nuevas apuestas hoteleras 5 estrellas que abrirán sus puertas antes de 2020 y un gran proyecto, que ya ha sido presentado, para la conocida como zona del Puertito de Adeje que fusiona lujo con familia, naturaleza, sostenibilidad y deporte. A todo ello, se une una clara apuesta empresarial que ha sido aplaudida desde el Ayuntamiento: los centros comerciales de referencia, incrementados en 2015 con la apertura del Siam Mall, un concepto de shopping innovador y único en Tenerife, que ya es un éxito. Costa Adeje no sólo tiene ante sí un presente brillante sino un futuro prometedor lleno de retos y mejoras.
A la cabeza del rendimiento y la ocupación
Los datos que arroja el último barómetro sobre destinos vacacionales españoles elaborado por Exceltur mantiene al municipio tinerfeño entre los más rentables y los que más empleo generan de toda España.
En un informe hecho público en este mes de noviembre, Exceltur destaca como Adeje está a la cabeza del sector en Canarias y entre los cinco destinos con mejores datos de toda España. De esta forma, mejoró en un 15.4% su RevPAR (índice de rentabilidad por habitación y día) con respecto al mismo período del año pasado. No sólo eso, sino que la misma variación interanual, arrojó que Adeje aumentó su empleo turístico un 3.2% situando las personas ocupadas por el sector en 12.764.
Se da la circunstancia de que la teniente de alcalde y concejal responsable del área de Turismo de Adeje, Ermitas Moreira, era en el mandato anterior la encargada del área de Desarrollo Económico y Políticas de Empleo, con lo que conoce a la perfección los planeamientos llevados a cabo para aprovechar y traducir en trabajo el buen momento turístico del destino. “Dependemos de quienes nos visitan y de las inversiones de grandes y pequeñas empresas para que el turismo sea la fuente de reparto de riqueza en todo el municipio y eso, hasta ahora, ha funcionado, con lo que hemos podido dar respuestas a buena parte de la sociedad”, asegura la concejal. Para Moreira, los datos son buenos “pero no suficientes, debemos seguir trabajando en la misma línea para que nuestro motor económico nos ayude a generar más puestos de trabajo cada día y ese es uno de nuestros objetivos para los próximos años”.
José Miguel Rodríguez Fraga
El alcalde, que encabezará la delegación de Adeje en la Feria Internacional de Turismo 2016 anunció que los responsables municipales irán integrados en el plan de trabajo de Turismo de Tenerife y que además “también observaremos lo que hacen los demás destinos, estableceremos contactos con el sector y escucharemos todo lo que nos pueda aportar algo en este gran escaparate turístico que es Fitur”.
José Miguel Rodríguez Fraga destaca que en el inicio de este año 2016, desde el área de turismo y en consonancia con todos los planes de desarrollo que hemos planificado para los próximos años se ha establecido una estrategia muy clara que tiene como meta el año 2020. “No sólo estamos en proceso de renovación de todo lo que tiene que ver con la imagen de Costa Adeje y su promoción, sino que estamos dotando de nuevos contenidos y proyectos la oferta que lanzamos al mundo para seguir siendo líderes en el sector”.
“Para nosotros FITUR será un punto de inflexión, una oportunidad para dar un impulso a lo que va a ser nuestra promoción turística y nuestra filosofía, en la que retomamos la iniciativa de un destino que es líder, que tiene identidad, señas propias, que tiene fuerza y dinamismo tanto en la isla de Tenerife como en el conjunto del archipiélago”, explicó el alcalde.
Rodríguez Fraga detalló que “Adeje tiene una dimensión turística, así hemos diseñado el modelo que queremos. Nos presentaremos con un programa orientado en recuperar el turismo peninsular y mantener y mejorar los otros mercados, para ello, presentaremos nuestra estrategia turística la cual viene acompañada de un nuevo modelo de promoción, replanteamiento de la marca, nueva web e imagen en la que incorporamos elementos modernos y resaltamos aquello que nos identifica”.
El alcalde adejero está seguro de que “el concepto del Turismo del Siglo XXI define a la perfección lo que queremos, que no es otra cosa que ofrecer un destino con las características que hemos logrado consolidar en los últimos años y que tienen que ver con la calidad, el buen servicio y una oferta hotelera y de ocio de 5 estrellas, sino que además mira a los factores más importantes que valora el visitante: la sostenibilidad, el desarrollo controlado y una oferta en la que el factor humano, cultural y patrimonial son decisivos”.
“Siempre hemos actuado con mucha responsabilidad y respeto porque no queremos que nadie piense que ya está todo logrado. No queremos morir de éxito, al contrario”, matizó Rodríguez Fraga, que añadió que para ello “hemos valorado que ya hemos cumplido determinadas etapas que hemos solventado con éxito, pero ahora toca seguir haciendo esfuerzos y mejorando toda la oferta turística de Costa Adeje”.
El alcalde puntualizó que “lo que queremos es trasladar la imagen de un destino turístico que está vivo, que es dinámico y atractivo para la inversión y ésta va a ser una dimensión importante de las actividades que vamos a desarrollar en la Feria Internacional de Turismo. Tenemos que concitar el esfuerzo, el entusiasmo, la ilusión y la fe de todos los agentes que operan en Costa Adeje para avanzar en la construcción de un destino turístico singular que se fundamenta en las personas, tanto en las que vienen a disfrutar de sus vacaciones como aquellas que les atienden”.
“Estamos embarcados en proyectos de renovación muy importantes y asistiremos a la construcción de nuevos productos que están tirando de la oferta. Vamos con la autoestima alta, queremos consolidar esa marca y seguir trabajando por un municipio que quiere desarrollar el turismo del siglo XXI, el cual se sustentará en tres pilares fundamentales: sostenibilidad social (las personas), respeto medioambiental (crecimiento sostenible) y economía (centrada en la mejora ciudadana)”, argumentó el primer edil adejero.
El alcalde de Adeje acudirá durante Fitur a diversos foros y reuniones estratégicas en las que tendrá un protagonismo importante. Además, Rodríguez Fraga recibirá un premio entregado por la revista Preferente por su entrega y aportación no sólo al destino Costa Adeje, sino a todo el sector. Se trata de una distinción que recibirán destacadas personalidades del mundo turístico como los presidentes de las cadenas hoteleras más importantes del mundo y responsables de otros destinos destacados. “No se trata del mero hecho de recibir un premio o una distinción personal; eso siempre alegra y me satisface en lo humano, pero lo verdaderamente importante de recibir este y otros premios es que reconocen la labor en torno a nuestro proyecto, no sólo mi aportación personal, sino todo lo que hemos logrado desde Costa Adeje para el turismo tinerfeño, canario y español”, comentó al respecto Rodríguez Fraga.
“Aunque nuestras metas son renovadas, el camino que escogemos para lograrlas tiene la misma base: una apuesta decidida por la calidad, la formación del personal como algo obligado porque ahí nos jugamos nuestra competitividad y que la riqueza que se obtiene con el turismo sea repartida entre todos los vecinos y vecinas para el bien de nuestra sociedad. Con la calidad debemos estar todos comprometidos: los trabajadores deben hacer un esfuerzo en formación y adaptación, los empresarios proponiendo trabajo y productos de nivel y la comunidad percibiendo el bienestar que el turismo otorga; ese es el escenario para construir una buena oferta turística, singular y competitiva”, aseguró Rodríguez Fraga.